O QUE É

É um tipo de assessoria empresarial, voltada para o planejamento estratégico e o marketing, levando-se em conta que as empresas estão internacionalizadas, ou competem com outras empresas nesta condição. Configura-se como o entendimento da dimensão internacional do ambiente no qual a empresa deseja atuar e se apresenta participando da formulação do planejamento estratégico, de aspectos do marketing, da montagem de equipes e construindo análises de conjuntura. Complementar a isto, desenvolve estratégias de aproximação, confronto e, principalmente, de negociação com os demais atores envolvidos.

EXECUÇÃO

Para execução, interpreta-se a dinâmica das relações internacionais; como se dá a configuração das relações de força nos sistemas e subsistemas internacionais focados; o funcionamento e dinâmica dos sistemas políticos e das formulações das políticas públicas nas unidades políticas onde a empresa contratante tem interesse mercadológico específico; os trâmites diplomáticos; o espaço político, institucional e social para a inserção de uma empresa em um mercado no qual seu produto ou serviço possa ser aceito, mas que, para tanto, é necessário entender os ambientes político e cultural para que o planejamento de marketing desta empresa tenha sucesso.